6月2日，来自西弗吉尼亚大学的韩裔教授Sammy Lee给广外ok138cn太阳集团52912级广告系全体学生开展了以“市场中两种重要的趋势（two significant trends in market）”为主题的讲座。

大数据时代的到来

 说起大数据时代，不得不提的是互联网上的“搜索引擎”。Lee举了很多有关的例子，如谷歌、百度、雅虎等。他很好奇，“谷歌可以预测这个星期我们将要购买什么吗？”有学生持肯定态度：“引擎可以根据我们浏览的信息对我们将要购买的东西进行相关预测。”Lee表示了认同，他认为这也意味着，市场营销者、市场导向者，最终能明白消费者的购买需求。      

Sammy Lee教授上课中

 除了顺应时代发展而产生的互联网，在大数据时代一定要谈及的还有“智能手机”。“在场的你们当中有多少人拥有智能手机？你们睡前最后一件事做的是什么？你们醒来第一件事情做的又是什么？”大部分人是“睡前用手机再次检查信息和邮件，睡醒马上查看手机里显示的时间”，很显然，这个问题的背后是反映着在大数据时代智能手机的普及度之高和其不可或缺性。

 那么大数据时代究竟又会如何影响营销传播呢？在这样的时代下市场营销、导向者该如何改变策略呢？Lee列举了给营销传播带来冲击的三项大数据——基础用户的精准定位，重新定位媒体的选择和执行，使用大数据调查来辨别出最有效的商业广告。此外，他还介绍了传统和新型的广告计划型购买（programmatic buying）流程，传递了大数据时代背景下营销传播领域里的变化和应对走向等相关信息。     

“边界在模糊化”

 “不是简单的营销，而是营销传播，即营销就是传播，没有传播就没有营销。”Lee用venn图的形式，简洁明了地展现市场营销（marketing）和营销传播（marcom）之间变得越来越有交集的现状，“它们之间的边界变得越来越模糊”。除此之外，他还引用了一篇新闻，节选了其标题和导语，论述其观点“新闻业（journalism）和市场营销（marketing）之间的界限也变得越来越模糊”下的分论点——“通过阅读新闻的标题，可以了解完全营销传播的动态”。     

 在当今大数据时代的社会背景下，Lee提到，广告专业的学生可以通过阅读互联网上免费的新闻标题，一两年积累下来，自然就会了解所在领域的前沿动态。

学生们认真听讲

 在讲座尾声，有学生提出疑问：“一些公司如何收集大数据？”，Lee不断强调智能手机所扮演的不可忽视的角色和其拥有的收集大数据的能力，“就连你发送的信息也会成为数据的一部分，也会被收集起来”；他还特别提到，“我相信中国政府有能力收集到他们可能很难得到的信息”。