2015年5月21日上午9点50，来自UMCG广告公司的三位高管在教学楼E203开展了主题为“PLAY WITH DIGITAL”的讲座。出席本次讲座的有UMCG广告公司的总裁徐章烨、总经理万立峰、公司高层职员Linier以及我院副院长何国平、副教授蔡卫平。在这个新媒体时代，广告该如何做、怎么做的问题在本次讲座上被深入探讨。

How to play

讲座伊始，万立峰就指出广告已经脱离传统媒体为主的方式而是转型到了“Digital”平台的这个现状。而手机平台恰恰是跟我们密切的一个平台，“在手机上如何做广告已经成为当今广告业或者说未来十年、二十年的一个趋势”他这样说道。面对这种趋势，万立峰强调道:“我们需要一个故事、我们需要娱乐好玩、我们需要好奇八卦、我们需要成为话题。”

万立峰讲“Play with digital”

“策划”或者“热点”是万立峰介绍的 “玩法”之一，他指出做广告需要从计划的角度去做。因为做一个广告会牵涉到例如策略、游戏、后台技术的开发、传播等很多方面，这就需要一个较长时间的准备工作。说到热点，他举到了“520”这个“人造”的节日，“热点有时候像“520”是固定的，有时候又是无法预测的，热点一旦出现怎么利用这就是“热点”的传播。”与此同时他也指出可以通过“借势”或者“造势”，像那些植入性的广告例如变形金刚中的很多广告就是借变形金刚的知名度来扩大自己影响力势；而像冰桶挑战就是造势的一个很好的实例。

不好玩，不感动，无参与，没热点=无传播性

“今天的传播基本上来说已经脱离了“送礼就送脑白金”，因为那个不好玩，是洗脑式的。在“Digital”的年代消费者掌握着主动权，他可以选择把它关掉。”万立峰这样说到。他也播出VOLVO牌卡车的将卡车涂成红色让公牛追赶的广告以及百事可乐的整人的广告来说明“好玩”这个话题。除了好玩以外，其他的例如能感动人的还有能让群众参与的、能引起社会热点的都是广告很好的出发点。像美国的“会跳舞的红灯”就是让群众参与的一个很好的例子，还有前一段时间引起人们热烈讨论衣服是蓝黑还是白金的话题等等。

不够“稳、准、狠”，怎么打动消费者

Linier阐明UMCG公司的宗旨是“只做时代的引领者”，而为了做时代的引领者，“不够“稳、准、狠”，怎么能打动消费者”，Linier这样说道。而她也举到他们公司做的很多成功的广告，例如美的油烟机，在宣传的时候他们就把那些专业术语转化成消费者语言。她谈到帮西王玉米胚芽油做广告的实例，“我们认为跟玉米油竞争已经out了，要竞争就要打金龙鱼这个老大。这样别人才会关注你，关注你也就有了话题，有了话题才有可能去买。”她这样说。同时她也提到诸如他们公司帮三盛地产做的请到当红影星全智贤拍摄的贯彻三盛地产理念的“和我一起热爱极致”的广告、帮广发银行的广发分享日做的红包派送的有着分享概念的广告……这些都是他们紧扣着自己的理念做出的成功广告，而UMCG公司所坚信的理念也是Linier认为一个广告要成功所需具有的重要因素。

L inier分享UMCG公司的宗旨