文字：殷婉馨  图片：宋晓涵   编辑：郑雅丹 张晓淳

5月30日，在广外ok138cn太阳集团529播主演播厅，西弗吉尼亚大学的Jim Ebel教授带领着15位美国学生，与13级广告系全体学生一同完成了2015年度为期5天的《整合营销传播》课程的最后一堂课。

在过去5天的学习中，全体13级广告系学生在Ebel教授的指导下，完成了基础的理论实践和外出调研。在最后一堂课上，Ebel的要求是：根据七个由中国学生和外国学生混合组成的小组的排序，分别展示他们在学习期间完成的作品。

Jim Ebel 教授

“工作很重要，合作更重要”——presentation大比拼

   随着社会步伐的加快，人们的生活作息也变得不太规律，不健康的生活方式层出不穷，率先出场的第三组便介绍了其以要健康生活为主旨的产品——冬虫夏草胶囊，并且通过一段描写消极懈怠的父亲服用了该胶囊后融入了家庭亲密玩耍的氛围的视频体现该产品的益处。与该主题类似的还有第一和第五小组，这两组分别以“选择自然，生活更健康（Choose Natural，Live Healthier）”和“简单的成分，健康的生活（simple elements，healthy life）”为标语，介绍了枇杷膏和曾在全国销售一空的板蓝根。

  小组展示  

随之呈现在观众眼前的是高科技电子产品，呐喊着“永不错过生活最精彩的瞬间（never miss life most exciting moment）”的第四组带来的是可“潜水”的相机GOPRO HERO 4，“从每一个角度探索生活（explore life from every angle）”的第二组展现的Cyber Shot Qx10和“永不再错过珍贵瞬间（never miss precious moment again）”的第七组推广的Sony Qx100。尽管它们各有千秋，但都有一个共同的特点，那就是——相机。

不同于追求健康生活和用相机捕捉每一个精彩瞬间的两大构想，第六组呈现的产品是珍珠粉，“珍珠是女生最好的朋友”，一位组员如是说，同时展开了以35-50岁的女性为目标受众的关于珍珠由来及其产品的介绍。最后，整个有赖于良好合作的展示，在响亮全场的掌声中结束。

永不满足，追求卓越——Ebel点评

“我很难选出冠军，因为你们都很优秀、刻苦，在这么短的时间里给我们呈现了这么完美的作品。”Ebel教授对学生的作品表示满意，但同时也给出了一些建议，“每一次你做事的时候，回头看看、反思，问你自己，怎么样才能有所提升？”他表扬学生们的出色，但也告诫他们不应自满和安于所取得的成就——“we are pleased with our work,but never satisfied.”

  最佳小组第五小组  

凡事都有两面，Ebel教授一一对七个小组的优劣势进行了表述。有的小组被赞扬定位准确，但也被指出做幻灯片时永远不要使用让人特别难辨别的白色的字体；有些小组良好的洞察力给教授留下深刻印象，但需要更多用照片来表达的故事诉求，还有的小组虽构想得到认可，但教授也指出，在营销时受众的范围应该被缩小，因为每个产品不可能迎合每个受众的需求。

如果把所有作品赋予人的形象，那么这七组作品放在一起，就是群英荟萃。但哪怕是天才之作，也有相对更突出的那一个作品。综合来看，以简单为理念的第五组，得到了Ebel教授的认可，并最终夺取桂冠。

“用你所学，去创造新的东西”——分别之语

《营销整合传播》课程交换项目已经历经4年，效果盛佳。“杜慧贞老师每年都坚持举办这个项目，非常了不起。”离别之际，Ebel教授对杜慧贞老师的明智和坚韧赞不绝口。

  分别拥抱  

美好的东西都是稍纵即逝的，美好的时光也不例外。在5天的课程学习到达尾声之际，Ebel教授留给全体13级广告系学生一句话“向前走，征服广告的世界（go forward,conquer the world of advertising）”。他强调，要用自己所学的知识，去创造新的东西。

集体大合照